玉石消费难以融入国际市场 中西文化差异是主因

 追本溯源 文化差异是主因

“我以前回国探亲时也购买过玉石饰品给澳大利亚的朋友，当时认为周围的人对中国文化很感兴趣，那么玉石很有中国文化的韵味，一定会受到他们的欢迎，可是带过去后，得到的仅是礼貌性的‘谢谢’，并没有预期的那种喜悦，直到前两年奥运会的金镶玉金牌问世，以及我购买了中央电视台播放的专题片《玉石之路》的碟片放给他们看，他们才对玉石有了兴趣，问了我很多关于玉石的问题。”上世纪80年代末侨居澳大利亚的王女士曾给记者讲过这样的事例。

在我们的传统文化中，有很多关于玉的诗词歌赋，这些诗词歌赋中，玉石高贵而有气节，其古朴、内敛的品质也是中国人追求的品格。但这种文化并不被西方人所接受。相比较而言，西方人显然更喜欢钻石、黄金、宝石那样闪亮度更高的物品。而被国人追捧的玉石本身却是黯淡无光，唯有握在手中，用肌肤才能感受到它的温润。

做玉石生意的刘先生对此作了自己的分析：如果用东西方喜好物品的差异来描述做人的品性，那么玉石就好像是中国人，内敛、含蓄；而黄金、钻石等则代表了西方人的张扬、外向。这个分析，也得到了新疆和田玉行业协会秘书处工作人员的认可。

除了这种对玉石文化的认同不一致外，东西方之间对珠宝玉石的加工文化或者说审美观显然也不一致。

有位朋友对玉石小有研究，而她在挑选玉石时对雕工颇为在意，她认为玉饰的价格是“质地+雕工”的价值体现，这也是被国内的玉石消费者所认可的。走进任何一家玉器店，无论是店主推荐还是消费者挑选，都会对雕工进行一些探讨。

而对西方人来说，雕刻显然不是他们购买珠宝的首选，因为他们更喜欢镶嵌型的珠宝，这也是翡翠类饰品能够在欧美珠宝市场占有一席之地的原因。
   
此外，东西方传统的动物图腾文化也不一致。我们日常所见的玉饰造型以玉镯、观音、玉佛，以及一些传统文化中的图形如貔貅、蝙蝠等有吉祥寓意的造型为主，而西方人则对鹰、狮、虎等造型更易产生认同感。不得不说，文化差异成为玉石消费打开世界市场的一个主要障碍。