无锡：传统珠宝商抢食电子商务蛋糕

日前，国内珠宝界“一哥”周大福、“二哥”周生生不甘寂寞纷纷高调进军淘宝商城，周大福还开始开发自己的B2C网站平台。锡城珠宝业内人士认为，传统珠宝大牌的加入，将进一步加剧珠宝行业的竞争。而珠宝市场格局的变化，也将让消费者有更多选择。

来自业内对市场的统计，我市选择在网上购买珠宝的消费者只占了5%左右，传统市场仍是市民购买的主渠道。周大福无锡地区有关负责人告诉记者，过去品牌在传统珠宝市场上向来顺风顺水，一直没有把电子商务放在眼里，他们认为中国珠宝电子商务市场尚不成熟，相对于传统市场来说，蛋糕太小。不过，在美国以蓝色尼罗河、ICE为代表的珠宝电子商务品牌，已经成为珠宝市场的最强劲主力军，成为传统品牌的最大威胁。“虽然目前国内珠宝电子商务规模仍小，但确是必然趋势。”这位负责人表示，因此，传统珠宝品牌也开始涉足电子商务，甚至成立专门的部门来推动。

今年以来，锡城珠宝电子商务发展风生水起，多家“网站+体验店”模式的珠宝店铺纷纷抢滩中山路。由于省去传统销售渠道多个店面所需的高租金以及商场扣点，网上销售珠宝有着明显的价格优势，加上网购逐渐被消费者所接受，这让网购所占珠宝市场的份额不断增大。据锡城一家网上零售的珠宝品牌商介绍，进入电子商务近一年时间，销售业绩是传统店2至3年才能达到的。

不过，对于传统珠宝品牌的“触网”，有业内人士认为，作为经营多年的大型传统珠宝品牌，实体店铺为主的销售网络相当稳定，现在增加网上零售渠道，产品定位、价格可能会出现左右为难的困扰。另外，一些网售珠宝品牌进入网络时间早，商业模式带来的性价比优势已抢先进入消费者的心里，传统品牌后发加入已失先机，能否赶上也是问题。到底谁能最终称霸网络时代的珠宝市场还难以下定论，但未来的珠宝市场竞争白热化已成必然。

在众商家抢滩网络平价珠宝市场的同时，一位业内人士也提醒，平价是网售珠宝的最大优势。但同时，珠宝的高价值让消费者购买更为谨慎，质量危机会让打造多时的平价珠宝概念土崩瓦解。如果利用消费者缺乏专业鉴别能力，以牺牲质量来达到降低价格，会让平价珠宝行业陷入信任危机。

无锡商报 记者　朱洁