玉缘人缘 以玉结缘——“中国和田玉第一家”缘定央视

玉缘人缘 以玉结缘

——“中国和田玉第一家”缘定央视

和田玉在中国已有七千多年的历史，由于质地风雅，柔和如脂，在天下浩繁同类玉石中独树一帜，成为群玉之首。在年度“国玉”评比中，和田玉被中国宝玉石协会正式定名为“中国国石”。2008北京奥运会会徽“中国印”，2010上海世博会的故宫国宝“帝后双玺”都是采取优质的新疆和田玉作为质料。近年来，和田玉市场价格持续上涨，具有很高的投资、收藏价值。未来十年内，和田玉将成为环球收藏界的热门之一。

和田玉成投资热点

“乱世藏金，盛世藏玉。”近年来，和田玉价格大幅飙升，连续十年每年升值百分之五十，且强势不减。业内普遍预测，和田玉还有很大的升值空间，因而成为投资收藏的热点。

和田玉是一种软玉，狭义上的讲玉，一般就是指新疆和田玉。和田玉是中华民族的瑰宝，曾几次提名要作为中国的“国石”。早在新石器时代，昆仑山下的先民们就发现了和田玉，并作为瑰宝和友谊媒介向东西方运送和交流，形成了我国最古老的和田玉运输通道“玉石之路”，即后来的“丝绸之路”的前身。

据相关调查显示，和田玉价格的大幅走高，在近两三年最为明显，上好的和田玉年内便能翻一番。现在最好的和田籽玉价格能叫到每克万元，比黄金要贵得多，而一般的也在每公斤几十万不等，而在十几年前，每公斤仅为几十元。这些石料经雕琢后，价值更是翻几倍。

和田玉夹生在昆仑山脉海拔三千五百米至五千米高的山岩中。产自昆仑山脉的玉石统称为和田玉，但只有产自新疆境内的和田玉才能真正称为和田玉。和田玉按颜色可分白玉、青白玉、青玉、黄玉、墨玉和碧玉等。和田玉中首推羊脂白玉，因质地细腻、洁白油润，色泽似肥羊凝脂而得名，是和田玉中之极品。

和田玉的销售主要分布在北京、上海、广州、乌鲁木齐、南京、杭州和扬州等几个城市，其中乌鲁木齐是全国最大的和田玉集散地。作为不可再生资源，经过四千年的采挖，和田玉开采越来越困难，市场供应不足导致价格还有很大的上涨空间。

“中国和田玉第一家”和玉缘

北京和玉缘和田玉宝玉石有限公司，作为和田玉行业的龙头企业，以传承、弘扬源远流长的和田玉文化为己任，是全国范围内唯一一家集和田玉开采、设计、研发、加工、连锁销售一条龙的专业最具有代表性科研企业，旗下拥有“梵玉圣”、“和玉缘”两大品牌。其母公司为新疆新界集团。新界集团拥有资产十余亿元，在全国拥有九家子公司，属新疆地区大型企业集团。公司目前已拥有新疆和田市和田玉开采基地，在上海、扬州、广州、新疆拥有四家和田玉产品研发生产加工基地。

和玉缘和田玉以“传承千年玉文化，满足市场玉需求”为使命，净化和田玉市场环境，维护和田玉市场秩序，扩大和田玉市场发展规模为己任。以北京为中心，向全国市场纵深发展，创全国百家连锁。在规模壮大的同时，不断提升产品质量，坚决杜绝一块假货流通到市场当中。在提升产品质量之余对市场进行细分，满足各阶层对和田玉产品的需求。

2009年，和玉缘被中国商业联合会、中国商业企业管理协会授予“中国和田玉第一家”、“中国和田玉商业连锁第一家”的荣誉称号，成为继2005年菜百获“中国黄金第一家”、2009年健兴利珠宝集团获“中国翡翠第一家”名号后，第三家获得“中国第一家”这一金字招牌的黄金珠宝企业。

拓全国市场 和央视有缘

和玉缘公司旗下的“梵玉圣”、“和玉缘”两大品牌，代表了七千年玉文化和青春时尚珠宝品位，融汇东西方文化之精华，演绎现代人生的典雅与自信，深受全国各地消费者所喜爱。

和玉缘的市场营销战略可以概括为：以市场为导向，来开发产品款式，制定产品价格，建立销售渠道，完善广告宣传。创造更大的经济效益及社会效应。“梵玉圣”、“和玉缘”两大品牌自创建以来，采用规模化、品牌化、标准化、专业化、科学化的企业管理模式，全方位提升企业及产品的竞争力。对原材料及加工的严格要求，使产品集艺术性、高档性、尊贵性于一体。

对于和玉缘公司下一步的规划，新界集团董事长兼北京和玉缘和田玉珠宝有限公司总经理邓平公开表示：“一手要抓北京市场的巩固和稳定，提升它的产品质量和档次，另外一手还要抓南方市场的开拓。”

拓展全国市场，成为了和玉缘大胆选择在央视进行投放的基础。2011年春节期间，和玉缘的一条15秒广告悄然出现在《东方时空》中，成为了玉石行业第一个“吃螃蟹的人”。这仅仅是一个开始，3月，《对话》等多档针对高端商务人群的节目中均可见到和玉缘高贵典雅的身影。玉石这一古老而尊贵的行业，在央视的舞台上焕发出了新的光彩。

来源：CNTV   宋青