钻石行自己给自己戴高帽 号称是“烟台钻石第一行”

近日，市民侯先生拨打96110热线反映，因为马上临近婚期，最近想要给女友买一颗钻戒求婚，但是烟台究竟哪家的钻石好？小侯在一则广告上看到了“烟台钻石第一行”的宣传语，“第一行”的钻石广告能相信吗？小侯一时犯了愁。

说“第一”就是第一？

21日，记者来到这家声称“烟台钻石第一行”的钻石行一看究竟。有一款钻戒8000多元，“这么贵，能打折吗？”记者问。售货员说，打完折5000元左右。“你放心吧，我们家都已有十多年的历史了，是烟台市最大的钻石行。”

随后，记者来到某钻石店，这里所有钻戒明码标价，售货员说他们不打折，回头客特别多。

在南大街某金行，店员给记者介绍了各式各样的钻戒，有情侣对戒、钻石项链、钻石手链一应俱全，并且还有裸钻可供市民个性化选择。“我们这里钻石品种齐全，如果市民看好了裸钻，我们可以个性化定制，满足客户的需求。”店员说。记者看到，该金行一颗两克拉的钻石已经被预定。“我们这里还有一颗16克拉的钻石，已经被人买走了。”

一听“钻石第一行”，一些金行工作人员笑了，纷纷认为如果商家自己认定为“烟台第一行”，让人难以折服。因为不论从经营规模、总体店面数量、货源的质量、市民认可度等各方面都需要一个公正的认定，自己戴上“烟台第一行”的冠军金牌，谁能信？

擅用“第一”是违法！

记者从芝罘区工商局商广科了解到，认定为“某某第一，全国第一”是很难界定的，需要多方面的考虑，如果某商家将自己的产品在广告宣传中写成“第一”，一方面难以认定，给消费者造成了误导；另一方面，有虚假宣传的嫌疑。

根据《中华人民共和国广告法》第二章第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：使用国家级、最高级、最佳等用语。

“显然，‘烟台第一行’就违反了相关规定，是违反了国家法律的违法行为。”市工商局芝罘分局商广科负责人表示。