老字号打上奢侈品的烙印，真的能火一把吗？
一位在北京时尚圈摸爬滚打二十多年的专业人士说，老字号变身奢侈品，要让消费者买回去觉得有面子，这就赢了。
“奢侈品都会拥有神秘的传奇故事，相信这点老字号已经有了，重点就在于企业要如何讲故事。”专业人士说。
奢侈品品牌与享用它的名人从来都是分不开的，大多奢侈品品牌的创始人本身也是该行业的开山鼻祖或是顶尖知名人士，他们对自身所处的社会精英阶层非常了解。通过宣传和利用社会名人，将他们的特质与其品牌进行协同塑造是奢侈品营销的必杀技。还记得好莱坞明星妮可·基德曼在星光大道上如丝般柔顺的金色礼服吗？范思哲套装将她妙曼高挑的身材勾勒到极致。在挥霍了无数菲林的同时，范思哲的同款套装接到了来自全球的大量订单。
“GUCCI的格言是：使一个产品稀缺难求，你可以卖出天价。GUCCI产品的平均售价是生产价格的4倍，这不是秘密。限量对吸引高端人群永远不会过时。”专业人士说。
奢侈品必须具有唯一性和不可复制性，这是奢侈品品牌区别于其他一般品牌的标签，也是奢侈品品牌独特价值所在。为什么人们提到劳斯莱斯马上会想到尊贵；提到阿玛尼马上想到简洁、经典；提到积家表马上想到精准……这些品质不一定是绝对的，但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。
在浙江，具有50年以上历史、还在运营的老字号有400家左右。其中国家级品牌近100家，省级老字号将近250家，杭州市老字号品牌70个。参与到这次老字号进军奢侈品行业的企业只有少部分。
浙江工商大学朱明伟教授说，老字号要做强做大，需要广泛的宣传，逐渐进入良性循环。“研发新产品，把产品升级换代，对提升产品品位有很大帮助。现在的消费人群对于产品档次已经有所追求，如果老字号真的能进军奢侈品行业，这是一个好的开端。”朱教授说，“走出区域性，拓展营销渠道，让产量提升上去，老字号进入良性循环，才能逐渐越走越好。” (作者:张蓉蓉)