今年，百年品牌“孔凤春”迎来148周岁，这个中国化妆品行业内为数不多的百年老字号品牌，在这个现代化的品牌市场中散发着独特的幽香与东方风韵!
同时，孔凤春对外公布，国内当红明星孙菲菲担任“御方本草”系列产品的形象代言人。
孔凤春化妆品有限公司江宏波总经理说，孔凤春目前在市场上有四大块产品，儿童品牌“妈妈乐”、中高档价位的“蓝色经典”、“御方本草”以及“国货精品”。
“通过‘御方本草’、‘国货精品’两个品牌，可以进一步提升孔凤春的影响力。”江宏波说。
确定品牌之路后，孔凤春开始寻找代言人，寻找的过程一波三折。
“许多一线明星身上都背着各种广告合约，化妆品代言要么就是合约期未到，要么就是曾经有过代言其他品牌的经历。最重要的是要找一个绯闻少、私生活曝光低的艺人太难了。”江宏波说。
在品牌代言人的选择上，孔凤春慎之又慎。“我们也考虑过新《红楼梦》剧组的演员，但是许多都是新人，不知道她们之后的发展道路会是什么样。”江宏波说。
经过对品牌特色的深刻把握和对知名艺人的具体考量，孔凤春最终决定让当红明星孙菲菲作为孔凤春的代言人。
孙菲菲被网友封为“中国第一古典美女”，曾参演过多部脍炙人口的电视剧，名噪一时。她在电视剧《牡丹亭》饰演杜丽娘的定妆照已经曝光，许多人称赞其“气质如牡丹一样美丽脱俗”。
江宏波透露，孙菲菲的代言费超过100万元。
老字号集体进军奢侈品行业
一个有着一百多年历史的品牌，孔凤春带给我们的记忆有很多：慈禧用过的鹅蛋粉，也是杭州人口中的“杭粉”；上世纪70年代80年代，拿着小瓶子去“零拷”的白玉霜；还有80后洗完脸后，妈妈给我们脸上抹的珍珠霜……
如今除了以上这些传统产品，孔凤春还推出了研发的新产品，走起了中高档路线。
“这个月中旬，一款售价680元的新产品——水晶鹅蛋粉会上柜。在化妆品中算比较高端的了。”江宏波说道。
680元的散粉价格，几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等等各大国际品牌。
孔凤春正在试水高端奢侈品行业。
“除了孔凤春，浙江省内许多老字号都在做珍品，要抱团进军奢侈品行业。”浙江省老字号企业协会透露，“其实有些老字号的产品已经在生活中成了奢侈品，只是我们以前没有将这个概念的附加值体现在商业领域。”
化妆品往高端靠拢，那扇子、剪刀甚至火腿，要如何做出奢侈品呢？
王星记的扇子，一旦用材名贵价格就上去了。用檀香木来做骨架，请西泠印社的小楷书法家，在扇面上书一部经书，这样的结合打造出来的扇子就是国宝；
朱炳仁是国家级工美大师，中华老字号第四代传人，同时是西泠印社的社员，他这一辈子定制的铜雕艺术品也是有限的。
“世界五百强品牌用的战略，如定量、专人制作、量身定做等服务；比如瑞士的表，凭借手工打造，一定会比较贵；劳斯莱斯的车子，手工工艺，量身订制的车子要上千万才能出售。如果现在不把浙江老字号的附加值展现出来，不把概念提出来，我们就会失去它应该有的品牌价值。”省老字号协会的相关人士表示。
三地同时展示老字号奢侈品
打造中华老字号的旗舰店，浙江省老字号协会正计划年底前陆续在杭州、北京、上海推出老字号奢侈品旗舰店。浙江杭州，将会有一个500平方米至1000平方米的店面，展示浙江老字号的高端产品。
北京秀水街，将开设浙江名品中心，年底开张。中华老字号将有1000平方米的区域作展示。
上海世博会结束后，有永久的展览，在第九展馆也将展出一些老字号珍品。
同时，今年还会在浙江或者上海成立老字号精品、奢侈品的孵化基地，帮一些老字号打造成为未来中国时尚产品的领航者。
很多老字号已经在走高端路线，比如张小泉，这几年开始生产手术刀、美容美发刀系列等高端产品。同时，与德国品牌合作开发新产品，向国际品牌发展。咸亨酒店已经进驻北京等城市，欲打造中国特色的连锁酒店。老字号要打入奢侈品行业